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IFA2023有感：从中国制造到中国品牌的转型之路

發布時間：2025-08-02 02:27:58 來源：三回九轉網 作者：焦點

2023柏林消費電子展（IFA2023）于9月1日正式開幕了，作為一個即將步入百年歷程的展會，也是吸引了眾多企業到場參展，數據顯示，本次展會參展企業數量超過了2000家。

前往柏林之前，我在整理相關資料的時候就留意到，本次IFA展吸引了相當多的中國企業到場。但是在逛完了整個展會，看著現場大到海信、海爾這樣的傳統大家電品牌，小到追覓、云鯨這樣的新興企業，以及數量眾多的供應鏈小企業，依舊會讓我在現場不禁感慨，中國企業們為出海所做出的努力。盡管在來之前有所預期，但中國企業的數量，依舊給我帶來了那么一點小小的震撼。 

傳統家電品牌驚艷IFA

比如說作為大會的合作伙伴，我們可以在現場不少地方看到海信的元素，小到媒體證的掛繩上、大到樓體上的廣告，而在海信的展館內，更是以全場景的形式，展示了關于未來智慧生活方式的各種可能。比如海信在現場展示的全球首臺8K激光電視，120英寸的尺寸，以及高于傳統電視2-3倍的色彩表現，為家庭娛樂提供了更為多樣化的可能性。

而在白電領域，海信針對歐洲消費者的需求，也是推出了不少相應的技術，比如在展會現場展示的冰箱產品，就搭載了像是熱負荷自適應冷凝、超薄門封等技術。也正是憑借著這些技術，海信近年來在歐洲市場取得了相當不俗的成績。據介紹，在今年上半年，海信冰箱產品在歐洲市場取得了同比22%的銷量增長，為中國家電品牌在海外交出了非常出色的一份成績。

當然，不僅僅是海信啊，我們在現場也是看到了其他中國大家電品牌的出色表現。比如海爾智家，這次海爾也是在現場帶來了旗下海爾、卡薩帝、Candy，和Hoover四大品牌，并以智慧廚房、智慧儲酒、高端洗護等場景，為現場觀眾直觀地展示了海爾智家產品的優秀表現。

比如像是在現場展示的海爾X series11干衣機，就創新地采用了行業首創的雙擎熱泵系統，它最大的特點就是很好地解決了在過去大件烘干時很容易纏繞的問題，現場的裝置也是非常直觀地展示了這一特性，我們在現場也是看到吸引了不少觀眾駐足觀看。 

另外就是Candy品牌這邊，可能有些朋友對這一品牌不是那么熟悉，這實際上是海爾在2019年收購的意大利家專業電器制造商，當然，這如今也是不少中國家電品牌會采用的一種擴張方式。那在Candy展區，也是帶來了海爾為了滿足歐洲用戶差異化需求的諸多產品，像是智能冰箱Fresco、互聯烤箱等等，也讓我們看到海爾在海外市場所作出的努力和嘗試。

這些持續不斷的努力，也讓海爾也收獲了不錯的成績，其半年報顯示，海爾智家歐洲市場取得了29.6%的營收增長，成為過去8年市場增速最快的品牌。

還有TCL，在IFA開幕前剛剛發布的115英寸的Mini LED電視X11G Max也是在展會上正式亮相，大家都知道，電視尺寸越大，其所帶來的畫面沉浸感也是越為出色，但是當你真正面對115英寸這樣的巨屏時，它所帶來的體驗提升，依舊很難讓你用語言來形容。

而且它不僅僅是大，在畫質上依舊表現出色，得益于MiniLED技術，電視的峰值亮度達到了驚人的5000尼特，而且分區也超過了20000個，可以讓你哪怕是在強光下，也能獲得非常出色的畫質體驗。而且TCL還為它配備了A++蝶翼星曜屏，具備了低反射以及178°超大可視角度的特性，進一步提升了用戶的觀影體驗。

此外，像是像美的、長虹等一眾中國大家電品牌，也都在現場進行了精彩地展示，憑借出色的產品力，可以說每一個中國品牌的展臺前，都圍滿了觀眾，這或許就是中國制造最好的一個注解。

中國制造的海外擴張

實際上，不僅僅是這些耳熟能詳的大家電品牌，我們也在現場看到了更多中國新興企業的身影。比如在小家電領域，我們就看到了眾多熟知的品牌，比如在清潔家電領域，就有追覓、科沃斯、石頭、云鯨等現身展會現場，這四家可以說也是當下中國清潔家電品牌的杰出代表了。

其中追覓這次在IFA展上帶來了L20 Ultra新品，它實際上就是國內X20 Pro的海外版，憑借像是熱水洗拖布、自動集塵、仿生機械臂拖布等黑科技，在發布會現場，吸引了不少外國媒體在那邊仔細研究、體驗。

而科沃斯也是把前段時間剛剛發布的地寶DEEBOT X2、沁寶AIRBOT Z2，以及窗寶WINBOT W2三款新品帶到了現場。作為其首款方形主機的機器人，不僅僅是在造型上做了升級，更多的是在產品上做了全面革新，比如為了帶來更加低矮的機身，科沃斯把以往的激光傳感器改為固態激光，并改到了機身左前方，這樣機器人就能清潔更大的區域。而在引入大模型之后，地寶X2在避障上也有著更為出色的表現，哪怕是應對突然出現的障礙，也能立即更改行進路線，絲毫沒有猶豫。

此外，像是云鯨、石頭也都把自己最新的產品帶到了現場，篇幅所限，我就不過多展開了。但是機器人領域，讓我非常感慨的一點就是，可能就在兩三年前，只要一說機器人，那可以說是言必談iRobot，但是如今在看，iRobot已經“消失在”了歷史長河之中了，而曾經人氣極高的戴森，近年來似乎也降低了聲量。

你能說是這些外國品牌技術不行了嗎？我覺得倒也未必，畢竟能夠取得之前出色的成績，也是積累了相當多的技術的。之所以變成如今的狀況，更多的還是因為中國品牌、中國制造、中國產業的崛起。曾幾何時iRobot在中國可以賣到近萬元的高價，如今追覓同樣也可以在歐洲賣出1299歐元的高價，我們著實要為這些中國品牌所做的努力來點個贊。

不僅僅是清潔家電，實際上很多我們耳熟能詳的中國企業同樣也是來到現場，大疆、螢石、anker這些已經耳熟能詳的品牌不說，不少新興品牌也是逐漸在海外市場大放異彩。比如專注于移動儲能產品正浩，這次也是來到IFA 2023，展示了其在清潔能源、儲能領域的不少產品，其中就包括稍早前在德國發布的PowerStream，這是業界首款便攜式陽臺太陽能系統，通過這樣一種創新性的形式，幫助用戶更好地利用太陽能，為家庭提供清潔且日夜不停的供電能力。

除了這些說得出名字的品牌、企業，在展會現場，我們更多地是看到大量“默默無聞”的中國小企業，他們可能就處在整個供應鏈上很小的一環，通過出海，將中國制造散播到全球每一個角落，向世界展示了“中國制造”的魅力。

擁抱未來，百年展會的新變革

說回到IFA展本身，作為一個即將百年的展會，它始終具有一種獨特的魅力，并且也吸引著不少消費電子領域的大牌來到現場，比如榮耀。

當然，在展會上，榮耀也是交出了非常出色的一份答卷，不僅僅在歐洲發布了Magic V2折疊屏手機，還帶來了具有創新性的榮耀V Purse折疊屏手機，將科技與時尚相結合，為用戶展示了折疊屏手機更多的可能性。盡管此次展會上，榮耀沒有透露手機更多配置方面的信息，但是不到9mm的機身厚度，依舊是給現場外國媒體一個不小的中國震撼。

另外像是三星、西門子、博世、美諾等品牌自然也是不會錯過這場盛會，也是搭建了精美的展區，向現場觀眾展示了他們對于產品、對于技術、對于設計的一些理念。

而除了這些品牌之外，我們也看到了IFA展會自身的一些變化。比如在用以展示技術發展方向的IFA NEXT板塊，過去，這里會關注健康、娛樂、家居、影音技術的發展，而在這次展會上，進一步增加了可持續發展村、機器人之家、科技競技場，和游戲與電競吧臺四個展區，也是IFA對更多領域，以及技術變革的展現。

同時我們也看到，像利勃海爾、西門子這樣的傳統歐洲家電品牌也在擁抱智能化，比如利勃海爾就展示了帶走智能門的冰箱，而西門子也帶來了全套的智能家居方案。

寫在最后

在過去，我們經常會去談中國企業出海的成績怎樣怎樣，但那始終是一些落在紙面上的、枯燥無味的數據。而當我真的走在IFA展上，切切實實感受著這些大大小小、不同的中國企業，在海這件事情上的努力，你會由衷地感受到，中國制造的崛起。當然，我們也會期待，越來越多的中國企業，在國際市場，能夠取得更加傲人的成績。

同時，我們也看到，如同中國品牌所走過的路一樣，歐洲傳統品牌在主動地擁抱著智能化，某種程度上來說，這也算是中國企業在開創及引領的一種趨勢。從幾何時的代工為主，到如今在技術上的引領，我們也看到了中國品牌、中國制造的變革。IFA即將百年，而我們也期望在未來能夠看到中國品牌能夠創造更多的輝煌。

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