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89年顶奢品牌新店落户上海，斐雪派克如何与海尔相互成就

發(fā)布時間：2025-07-31 21:21:27 來源：三回九轉(zhuǎn)網(wǎng) 作者：熱點(diǎn)

4月25日，全球超高端家電品牌斐雪派克（Fisher&Paykel）打造的“生活奢適館”，在上海市徐匯區(qū)宜山路407號喜盈門國際建材家居品牌中心正式開業(yè)。新店的開業(yè)標(biāo)志著這家來自新西蘭的“國寶級”家電品牌開始發(fā)力中國市場，憑借獨(dú)特的自然基因與開拓精神以及海爾智家的強(qiáng)勢賦能，為國內(nèi)高凈值消費(fèi)者帶來了“自然、自由、自在”的奢適新體驗。

對絕大多數(shù)的國內(nèi)用戶而言，斐雪派克的名字或許有些陌生，但在國際上，斐雪派克作為全球超高端家電品牌可謂是久負(fù)盛名。斐雪派克成立于1934年，是全球廚電領(lǐng)域歷史最為悠久的品牌之一。

自建立之初，創(chuàng)始人Woolf Fisher與Maurice Paykel就以強(qiáng)調(diào)關(guān)注用戶體驗、追求卓越設(shè)計，開發(fā)富有“靈魂”的產(chǎn)品作為斐雪派克獨(dú)特的品牌精神。經(jīng)過89年的發(fā)展，斐雪派克以其低調(diào)奢華的設(shè)計理念及卓越的追求，在整個澳洲乃至歐美享有盛譽(yù)，業(yè)務(wù)遍及全球50多個國家和地區(qū)，被譽(yù)為新西蘭“國寶級”家電品牌。

2012年，斐雪派克正式被海爾智家收購，成為海爾智家產(chǎn)品矩陣大家庭中的一員。此后雙方在研發(fā)、制造和營銷等多方面展開了緊密的合作。一方面在中國擁有優(yōu)勢資源的海爾智家可以很好為斐雪派克在中國市場的發(fā)展進(jìn)行賦能；另一方面，斐雪派克在中國市場的發(fā)展也完善了海爾智家的品牌矩陣。

近些年來，海爾智能家居憑借矩陣式打法，已經(jīng)在北美、歐洲、南亞等多個市場“全球開花”，服務(wù)于不同目標(biāo)群體的多個不同品牌逐漸在各個細(xì)分賽道打開局面。區(qū)別于Casarte及Leader等品牌，斐雪派克主要是為資產(chǎn)超2000萬的高凈值家庭及B端用戶提供超高端生活方式。進(jìn)入中國至今，斐雪派克憑借“The New Language of Luxury”的品牌理念，獲得了包括上海國金中心配套公寓項目、上海希爾頓酒店總統(tǒng)套房、綠城地產(chǎn)、萬科地產(chǎn)在內(nèi)的眾多頂級高端物業(yè)樣板房項目訂單，與包括SieMatic、Bauformat在內(nèi)的多家頂級櫥柜品牌有著多項合作。

而此次上海喜盈門新店的開業(yè)，標(biāo)志著斐雪派克在中國市場面向B端提供服務(wù)的同時，發(fā)力C端。新店開業(yè)后，斐雪派克品牌將以更加貼近個人用戶生活的方式，讓更多普通家庭感受到超高端家電的魅力。

一直以來，海外高端廚電在面對傳統(tǒng)中餐“寬油猛火”的烹飪需求時往往會出現(xiàn)“水土不服”的問題，這背后其實(shí)體現(xiàn)出的是中西方在文化、餐飲和烹飪習(xí)慣上的差異。斐雪派克秉持著一貫的關(guān)注用戶體驗的理念，在設(shè)計中充分考慮了中國消費(fèi)者餐飲烹飪文化上的習(xí)慣，再加上海爾智家在家電領(lǐng)域多年深耕而來的經(jīng)驗積累，打造出了更適合中國高凈值消費(fèi)者的廚電設(shè)施。

與此同時，斐雪派克也將更適合中國市場的“奢適人生”品牌策略即由“物奢”轉(zhuǎn)向“心奢”，打破傳統(tǒng)廚房定位，使其成為與家人朋友分享美食交流互動的社交新空間。不僅如此，斐雪派克充分依托海爾智家品牌在中國的優(yōu)勢高效賦能，使整體用戶體驗更加細(xì)致，備貨周期更短，再加上數(shù)字化賦能的高效運(yùn)營商業(yè)模式，形成了斐雪派克在中國發(fā)展的四大差異化優(yōu)勢。

總體而言，在中國市場上，高凈值人群是最為活躍的商業(yè)消費(fèi)群體，擁有著強(qiáng)大的消費(fèi)力，非常契合斐雪派克的產(chǎn)品定位，在海爾智家的賦能下，斐雪派克發(fā)力中國C端市場可謂是恰逢其時。而斐雪派克與海爾智家這種中外企業(yè)合作的新模式或許會成為新時期中外企業(yè)合作模式的一個新標(biāo)桿。

活動到場嘉賓有：新西蘭駐上海領(lǐng)事館商務(wù)參贊Richard Dunsheath，斐雪派克全球首席執(zhí)行官Daniel Witten-Hannah，海爾智家副總裁、中國區(qū)總經(jīng)理徐萌，女排世界冠軍惠若琪、喜盈門及芭莎高層等。

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