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IFA2023有感：从中国制造到中国品牌的转型之路

發(fā)布時(shí)間：2025-08-02 02:49:09 來(lái)源：三回九轉(zhuǎn)網(wǎng) 作者：熱點(diǎn)

2023柏林消費(fèi)電子展（IFA2023）于9月1日正式開(kāi)幕了，作為一個(gè)即將步入百年歷程的展會(huì)，也是吸引了眾多企業(yè)到場(chǎng)參展，數(shù)據(jù)顯示，本次展會(huì)參展企業(yè)數(shù)量超過(guò)了2000家。

前往柏林之前，我在整理相關(guān)資料的時(shí)候就留意到，本次IFA展吸引了相當(dāng)多的中國(guó)企業(yè)到場(chǎng)。但是在逛完了整個(gè)展會(huì)，看著現(xiàn)場(chǎng)大到海信、海爾這樣的傳統(tǒng)大家電品牌，小到追覓、云鯨這樣的新興企業(yè)，以及數(shù)量眾多的供應(yīng)鏈小企業(yè)，依舊會(huì)讓我在現(xiàn)場(chǎng)不禁感慨，中國(guó)企業(yè)們?yōu)槌龊Ｋ龀龅呐Α１M管在來(lái)之前有所預(yù)期，但中國(guó)企業(yè)的數(shù)量，依舊給我?guī)?lái)了那么一點(diǎn)小小的震撼。 

傳統(tǒng)家電品牌驚艷IFA

比如說(shuō)作為大會(huì)的合作伙伴，我們可以在現(xiàn)場(chǎng)不少地方看到海信的元素，小到媒體證的掛繩上、大到樓體上的廣告，而在海信的展館內(nèi)，更是以全場(chǎng)景的形式，展示了關(guān)于未來(lái)智慧生活方式的各種可能。比如海信在現(xiàn)場(chǎng)展示的全球首臺(tái)8K激光電視，120英寸的尺寸，以及高于傳統(tǒng)電視2-3倍的色彩表現(xiàn)，為家庭娛樂(lè)提供了更為多樣化的可能性。

而在白電領(lǐng)域，海信針對(duì)歐洲消費(fèi)者的需求，也是推出了不少相應(yīng)的技術(shù)，比如在展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)展示的冰箱產(chǎn)品，就搭載了像是熱負(fù)荷自適應(yīng)冷凝、超薄門封等技術(shù)。也正是憑借著這些技術(shù)，海信近年來(lái)在歐洲市場(chǎng)取得了相當(dāng)不俗的成績(jī)。據(jù)介紹，在今年上半年，海信冰箱產(chǎn)品在歐洲市場(chǎng)取得了同比22%的銷量增長(zhǎng)，為中國(guó)家電品牌在海外交出了非常出色的一份成績(jī)。

當(dāng)然，不僅僅是海信啊，我們?cè)诂F(xiàn)場(chǎng)也是看到了其他中國(guó)大家電品牌的出色表現(xiàn)。比如海爾智家，這次海爾也是在現(xiàn)場(chǎng)帶來(lái)了旗下海爾、卡薩帝、Candy，和Hoover四大品牌，并以智慧廚房、智慧儲(chǔ)酒、高端洗護(hù)等場(chǎng)景，為現(xiàn)場(chǎng)觀眾直觀地展示了海爾智家產(chǎn)品的優(yōu)秀表現(xiàn)。

比如像是在現(xiàn)場(chǎng)展示的海爾X series11干衣機(jī)，就創(chuàng)新地采用了行業(yè)首創(chuàng)的雙擎熱泵系統(tǒng)，它最大的特點(diǎn)就是很好地解決了在過(guò)去大件烘干時(shí)很容易纏繞的問(wèn)題，現(xiàn)場(chǎng)的裝置也是非常直觀地展示了這一特性，我們?cè)诂F(xiàn)場(chǎng)也是看到吸引了不少觀眾駐足觀看。 

另外就是Candy品牌這邊，可能有些朋友對(duì)這一品牌不是那么熟悉，這實(shí)際上是海爾在2019年收購(gòu)的意大利家專業(yè)電器制造商，當(dāng)然，這如今也是不少中國(guó)家電品牌會(huì)采用的一種擴(kuò)張方式。那在Candy展區(qū)，也是帶來(lái)了海爾為了滿足歐洲用戶差異化需求的諸多產(chǎn)品，像是智能冰箱Fresco、互聯(lián)烤箱等等，也讓我們看到海爾在海外市場(chǎng)所作出的努力和嘗試。

這些持續(xù)不斷的努力，也讓海爾也收獲了不錯(cuò)的成績(jī)，其半年報(bào)顯示，海爾智家歐洲市場(chǎng)取得了29.6%的營(yíng)收增長(zhǎng)，成為過(guò)去8年市場(chǎng)增速最快的品牌。

還有TCL，在IFA開(kāi)幕前剛剛發(fā)布的115英寸的Mini LED電視X11G Max也是在展會(huì)上正式亮相，大家都知道，電視尺寸越大，其所帶來(lái)的畫(huà)面沉浸感也是越為出色，但是當(dāng)你真正面對(duì)115英寸這樣的巨屏?xí)r，它所帶來(lái)的體驗(yàn)提升，依舊很難讓你用語(yǔ)言來(lái)形容。

而且它不僅僅是大，在畫(huà)質(zhì)上依舊表現(xiàn)出色，得益于MiniLED技術(shù)，電視的峰值亮度達(dá)到了驚人的5000尼特，而且分區(qū)也超過(guò)了20000個(gè)，可以讓你哪怕是在強(qiáng)光下，也能獲得非常出色的畫(huà)質(zhì)體驗(yàn)。而且TCL還為它配備了A++蝶翼星曜屏，具備了低反射以及178°超大可視角度的特性，進(jìn)一步提升了用戶的觀影體驗(yàn)。

此外，像是像美的、長(zhǎng)虹等一眾中國(guó)大家電品牌，也都在現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行了精彩地展示，憑借出色的產(chǎn)品力，可以說(shuō)每一個(gè)中國(guó)品牌的展臺(tái)前，都圍滿了觀眾，這或許就是中國(guó)制造最好的一個(gè)注解。

中國(guó)制造的海外擴(kuò)張

實(shí)際上，不僅僅是這些耳熟能詳?shù)拇蠹译娖放疲覀円苍诂F(xiàn)場(chǎng)看到了更多中國(guó)新興企業(yè)的身影。比如在小家電領(lǐng)域，我們就看到了眾多熟知的品牌，比如在清潔家電領(lǐng)域，就有追覓、科沃斯、石頭、云鯨等現(xiàn)身展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，這四家可以說(shuō)也是當(dāng)下中國(guó)清潔家電品牌的杰出代表了。

其中追覓這次在IFA展上帶來(lái)了L20 Ultra新品，它實(shí)際上就是國(guó)內(nèi)X20 Pro的海外版，憑借像是熱水洗拖布、自動(dòng)集塵、仿生機(jī)械臂拖布等黑科技，在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，吸引了不少外國(guó)媒體在那邊仔細(xì)研究、體驗(yàn)。

而科沃斯也是把前段時(shí)間剛剛發(fā)布的地寶DEEBOT X2、沁寶AIRBOT Z2，以及窗寶WINBOT W2三款新品帶到了現(xiàn)場(chǎng)。作為其首款方形主機(jī)的機(jī)器人，不僅僅是在造型上做了升級(jí)，更多的是在產(chǎn)品上做了全面革新，比如為了帶來(lái)更加低矮的機(jī)身，科沃斯把以往的激光傳感器改為固態(tài)激光，并改到了機(jī)身左前方，這樣機(jī)器人就能清潔更大的區(qū)域。而在引入大模型之后，地寶X2在避障上也有著更為出色的表現(xiàn)，哪怕是應(yīng)對(duì)突然出現(xiàn)的障礙，也能立即更改行進(jìn)路線，絲毫沒(méi)有猶豫。

此外，像是云鯨、石頭也都把自己最新的產(chǎn)品帶到了現(xiàn)場(chǎng)，篇幅所限，我就不過(guò)多展開(kāi)了。但是機(jī)器人領(lǐng)域，讓我非常感慨的一點(diǎn)就是，可能就在兩三年前，只要一說(shuō)機(jī)器人，那可以說(shuō)是言必談iRobot，但是如今在看，iRobot已經(jīng)“消失在”了歷史長(zhǎng)河之中了，而曾經(jīng)人氣極高的戴森，近年來(lái)似乎也降低了聲量。

你能說(shuō)是這些外國(guó)品牌技術(shù)不行了嗎？我覺(jué)得倒也未必，畢竟能夠取得之前出色的成績(jī)，也是積累了相當(dāng)多的技術(shù)的。之所以變成如今的狀況，更多的還是因?yàn)橹袊?guó)品牌、中國(guó)制造、中國(guó)產(chǎn)業(yè)的崛起。曾幾何時(shí)iRobot在中國(guó)可以賣到近萬(wàn)元的高價(jià)，如今追覓同樣也可以在歐洲賣出1299歐元的高價(jià)，我們著實(shí)要為這些中國(guó)品牌所做的努力來(lái)點(diǎn)個(gè)贊。

不僅僅是清潔家電，實(shí)際上很多我們耳熟能詳?shù)闹袊?guó)企業(yè)同樣也是來(lái)到現(xiàn)場(chǎng)，大疆、螢石、anker這些已經(jīng)耳熟能詳?shù)钠放撇徽f(shuō)，不少新興品牌也是逐漸在海外市場(chǎng)大放異彩。比如專注于移動(dòng)儲(chǔ)能產(chǎn)品正浩，這次也是來(lái)到IFA 2023，展示了其在清潔能源、儲(chǔ)能領(lǐng)域的不少產(chǎn)品，其中就包括稍早前在德國(guó)發(fā)布的PowerStream，這是業(yè)界首款便攜式陽(yáng)臺(tái)太陽(yáng)能系統(tǒng)，通過(guò)這樣一種創(chuàng)新性的形式，幫助用戶更好地利用太陽(yáng)能，為家庭提供清潔且日夜不停的供電能力。

除了這些說(shuō)得出名字的品牌、企業(yè)，在展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，我們更多地是看到大量“默默無(wú)聞”的中國(guó)小企業(yè)，他們可能就處在整個(gè)供應(yīng)鏈上很小的一環(huán)，通過(guò)出海，將中國(guó)制造散播到全球每一個(gè)角落，向世界展示了“中國(guó)制造”的魅力。

擁抱未來(lái)，百年展會(huì)的新變革

說(shuō)回到IFA展本身，作為一個(gè)即將百年的展會(huì)，它始終具有一種獨(dú)特的魅力，并且也吸引著不少消費(fèi)電子領(lǐng)域的大牌來(lái)到現(xiàn)場(chǎng)，比如榮耀。

當(dāng)然，在展會(huì)上，榮耀也是交出了非常出色的一份答卷，不僅僅在歐洲發(fā)布了Magic V2折疊屏手機(jī)，還帶來(lái)了具有創(chuàng)新性的榮耀V Purse折疊屏手機(jī)，將科技與時(shí)尚相結(jié)合，為用戶展示了折疊屏手機(jī)更多的可能性。盡管此次展會(huì)上，榮耀沒(méi)有透露手機(jī)更多配置方面的信息，但是不到9mm的機(jī)身厚度，依舊是給現(xiàn)場(chǎng)外國(guó)媒體一個(gè)不小的中國(guó)震撼。

另外像是三星、西門子、博世、美諾等品牌自然也是不會(huì)錯(cuò)過(guò)這場(chǎng)盛會(huì)，也是搭建了精美的展區(qū)，向現(xiàn)場(chǎng)觀眾展示了他們對(duì)于產(chǎn)品、對(duì)于技術(shù)、對(duì)于設(shè)計(jì)的一些理念。

而除了這些品牌之外，我們也看到了IFA展會(huì)自身的一些變化。比如在用以展示技術(shù)發(fā)展方向的IFA NEXT板塊，過(guò)去，這里會(huì)關(guān)注健康、娛樂(lè)、家居、影音技術(shù)的發(fā)展，而在這次展會(huì)上，進(jìn)一步增加了可持續(xù)發(fā)展村、機(jī)器人之家、科技競(jìng)技場(chǎng)，和游戲與電競(jìng)吧臺(tái)四個(gè)展區(qū)，也是IFA對(duì)更多領(lǐng)域，以及技術(shù)變革的展現(xiàn)。

同時(shí)我們也看到，像利勃海爾、西門子這樣的傳統(tǒng)歐洲家電品牌也在擁抱智能化，比如利勃海爾就展示了帶走智能門的冰箱，而西門子也帶來(lái)了全套的智能家居方案。

寫在最后

在過(guò)去，我們經(jīng)常會(huì)去談中國(guó)企業(yè)出海的成績(jī)?cè)鯓釉鯓樱鞘冀K是一些落在紙面上的、枯燥無(wú)味的數(shù)據(jù)。而當(dāng)我真的走在IFA展上，切切實(shí)實(shí)感受著這些大大小小、不同的中國(guó)企業(yè)，在海這件事情上的努力，你會(huì)由衷地感受到，中國(guó)制造的崛起。當(dāng)然，我們也會(huì)期待，越來(lái)越多的中國(guó)企業(yè)，在國(guó)際市場(chǎng)，能夠取得更加傲人的成績(jī)。

同時(shí)，我們也看到，如同中國(guó)品牌所走過(guò)的路一樣，歐洲傳統(tǒng)品牌在主動(dòng)地?fù)肀е悄芑撤N程度上來(lái)說(shuō)，這也算是中國(guó)企業(yè)在開(kāi)創(chuàng)及引領(lǐng)的一種趨勢(shì)。從幾何時(shí)的代工為主，到如今在技術(shù)上的引領(lǐng)，我們也看到了中國(guó)品牌、中國(guó)制造的變革。IFA即將百年，而我們也期望在未來(lái)能夠看到中國(guó)品牌能夠創(chuàng)造更多的輝煌。

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