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AWE 2023观察：多元化、智能化 成为中国家电的新方向

發(fā)布時間：2025-07-31 20:25:29 來源：三回九轉(zhuǎn)網(wǎng) 作者：探索

4月27日-30日，在停辦一年之后，AWE中國家電及消費電子博覽會正式回歸，并且在展會規(guī)模上更進一步，展館數(shù)量達到了13個，總面積15萬平方米。并且在產(chǎn)品種類也更為豐富，除了家電之外，像是消費電子、智能家居、智能科技、3C數(shù)碼、汽車智駕技術(shù)、機器人等領(lǐng)域的最新成果也在展會上有所亮相。

在深入逛遍了整個展會之后，我們不想去說這次展會帶來了哪些新品，而是想跟大家談一談，在這些新品之外，我們所看到的中國家電品牌的一些變化，在強大制造業(yè)的加持下，中國家電品牌多元化、智能化地發(fā)展與變化。

可以說，“變化”成為了這次展會上，一眾中國家電品牌的核心關(guān)鍵詞。比如以海信、海爾、TCL等為代表的傳統(tǒng)家電品牌，開始呈現(xiàn)了多元化的發(fā)展；智能化也愈發(fā)成為展會的主題，不再局限于我們熟知的家電領(lǐng)域，像是方太、老板這樣的廚電品牌，也都帶來了相應(yīng)的方案；而在像以清潔電器為代表的小家電領(lǐng)域，同樣發(fā)生著變化，比如追覓就帶來了人形機器人，帶動著品牌往更廣的市場去發(fā)展。

多元化：傳統(tǒng)家電品牌的革新與發(fā)展

縱觀整個展會，海信、TCL、格力、海爾這些傳統(tǒng)強勢家電品牌，似乎還是熟悉的味道，毫無意外地占據(jù)著整個展會的C位，這不僅僅體現(xiàn)在展位面積上，還包括了展品的豐富程度上。但是具體到這些品牌展示的品類上，一切似乎有所改變。

比如說海信，展位面積占到了展館的一半，展品從冰箱、洗衣機，到空調(diào)、電視，以全產(chǎn)品陣營，涵蓋了我們?nèi)粘Ｉ钪械母鱾€場景。但在這個基礎(chǔ)上，海信還帶來了光伏、VR等新品類；甚至還在現(xiàn)場展示了車載顯示解決方案，這是海信顯示技術(shù)在更多場景的一個延伸。

再說格力，作為它的主力產(chǎn)品，格力使用相當(dāng)?shù)拿娣e來展示它的各類空調(diào)產(chǎn)品，但空調(diào)之余，格力也在現(xiàn)場展示了廚電、智能家居等產(chǎn)品，比如說像灶具、像冰箱等等。這是格力面對多元化的市場，不斷地自我創(chuàng)新、自我探索的結(jié)果。

而TCL這次也帶來了23個品類、超過100種產(chǎn)品，除了大家熟悉的電視、冰箱、洗衣機等傳統(tǒng)家電之外，我們也看到TCL使用了相當(dāng)大的區(qū)域，去展示智能終端、半導(dǎo)體顯示、新能源光伏領(lǐng)域的創(chuàng)新產(chǎn)品和前沿技術(shù)突破，當(dāng)然，還有大家熟悉的電競產(chǎn)品。

當(dāng)然，如果要說規(guī)模，這次展會上展位最大的還得是海爾，直接包下了整個N5館，并集結(jié)了旗下海爾、卡薩帝、三翼鳥、Leader等一眾品牌，做了一個全方位的展示。值得一提的是，在展品極為豐富的同時，海爾還是以“海爾智家”這樣一個主題，去做了場景式的一個展示，這讓我們看到，海爾正在從傳統(tǒng)家電往智慧家電生態(tài)品牌這樣一個轉(zhuǎn)型。

似乎這些大品牌，在做好基本盤的同時，都在謀求著不同層面的創(chuàng)新。其實所有這些變化，都反映了一個問題，那就是，如今的用戶變了，隨著信息的不斷膨脹，用戶不再是割裂地去看單一的一個家電產(chǎn)品，而是希望從家這樣一個場景，去看這些產(chǎn)品，去探討這些產(chǎn)品對于生活會帶來怎樣的變化。這也帶動了這些家電品牌，去思考傳統(tǒng)家電之外的發(fā)展方向。

智能化：更廣、更務(wù)實

實際上，不僅僅是這些傳統(tǒng)強勢品牌在謀求著轉(zhuǎn)變，不少廚電、小家電同樣也是如此，或是在產(chǎn)品智能化、或是在品類多元化，悄然發(fā)生著變化。

比如在廚電領(lǐng)域，我們就看到方太發(fā)布了一個FIKS OS操作系統(tǒng)，簡單說，這是一個針對廚房場景的智能化探索，通過搭配19英寸超大中控屏，可以實現(xiàn)對全場景廚電設(shè)備的深度控制，為用戶帶來一個全新的烹飪體驗。而老板電器也帶來了CCS餐飲油煙機數(shù)字大腦，這是一個面對商業(yè)用戶的產(chǎn)品，為他們提供了一個數(shù)智餐飲油煙監(jiān)管治一體化解決方案。甚至，做衛(wèi)浴的箭牌，也在現(xiàn)場展示他們與鴻蒙的合作，通過鴻蒙生態(tài)，構(gòu)建了一個更加智能化的衛(wèi)浴場景。

當(dāng)然還有華為，這次華為也以全屋智能的形式來到展會，并以實際場景的方式，展現(xiàn)了在不同家居空間下，華為全屋智能可以為用戶所帶來的體驗升級。而專注于智能家電的云米，同樣也以場景化的方式，展現(xiàn)了旗下全套智能家電產(chǎn)品，現(xiàn)場觀眾可以直觀地感受一站式全屋智能所帶來的便捷體驗。

“智能化”這個概念被提出來，已經(jīng)有不少的年頭，但對于絕大多數(shù)用戶來說，始終更像是一個概念化的東西，但隨著今年AI大模型概念的火熱出圈，似乎讓包括家電在內(nèi)的所有行業(yè)都意識到了這樣一個轉(zhuǎn)折點。

接下來，如何將AI大模型運用到家電領(lǐng)域，我相信會是整個行業(yè)會去思考的一個問題，它不僅僅會成為此次展會上業(yè)界的一個探討，也勢必會成為整個行業(yè)接下來努力的方向，或許在不久的將來，我們就能夠看到，我們的家電產(chǎn)品變得更加“通情達理”了，不再僅僅是執(zhí)行指令，而是真的去幫你解決一些日常問題。

求變：拓展更多場景

再來到小家電這部分，我們以如今最為熱門的清潔類家電為例，在這次的展會上，我們也非常欣喜地看到了這些品牌在多元化上的努力。比如石頭科技，它的產(chǎn)品從過往的地面清潔，拓展到了針對衣物清潔的洗衣機。盡管是初次進入這個領(lǐng)域，石頭也不滿足于簡單的制造，而是對烘干技術(shù)做了革新，在熱泵式和冷凝式烘干的基礎(chǔ)上，為用戶提供一個“分子篩烘干技術(shù)”的新選項。

同樣是當(dāng)下清潔家電熱門品牌的追覓，它的多元化，似乎又與石頭科技有所不同，它在這次展會上，展示了人形機器人和機器狗，這為現(xiàn)場觀眾帶來了關(guān)于未來的更多想象，或許，更多的日常家務(wù)，將來都會有機器人幫忙解決。

至于說科沃斯這樣專注家電清潔多年的品牌，則是帶來了除草機器人，把機器人拓展到了更多的領(lǐng)域，由室內(nèi)拓展到了室外。

這些品牌或者是從產(chǎn)品形態(tài)上進行著拓展，或者是在產(chǎn)品類目上，進行著擴張。其實，這也都是這些品牌在順應(yīng)當(dāng)下的用戶需求，在自己固有領(lǐng)域穩(wěn)打穩(wěn)扎之后，所做的突破性的嘗試，當(dāng)然，至于這些突破能否帶來新的成功，或許還需要更進一步地觀望。

寫在最后：中國家電的背后，實則是中國制造的發(fā)展

這些變化的背后，我們看到了中國消費者觀念的一個改變，更看到了中國家電、中國制造業(yè)的一個進步與變革。

在消費者層面，對于家電，以前大家更多地是在意價格、在意功能、在意技術(shù)。而如今，大家更多的是從家這個場景去出發(fā)、去思考，這個家電好不好看？能不能給我?guī)硇腋８?？大家的視角在慢慢改變，理性之余，也有了更多的感性思考?/p>

但更重要的，是我們看到了中國家電、中國制造業(yè)的強勢發(fā)展。畢竟，所有的創(chuàng)新，最終都要依托于強大的制造業(yè)本身。在多年的耕耘之后，中國家電由弱到強，直到開始引領(lǐng)全球家電的發(fā)展。比如海爾如今在全球有10大研發(fā)中心，超過2.4萬研發(fā)人員；再比如海信今年一季度全球電視出貨量620萬臺，同比增長23.5%，繼續(xù)以全球最高增速領(lǐng)跑行業(yè)。

如今站在全球家電產(chǎn)業(yè)這個舞臺上，目前中國在家電領(lǐng)域已經(jīng)擁有世界50%以上的生產(chǎn)能力，中國家電的整體研發(fā)能力也基本達到國際水平。中國家電不僅在規(guī)模上勝過外資品牌，而且在創(chuàng)新和品質(zhì)上也已經(jīng)開始超越外資品牌，可以說，中國家電的發(fā)展，其實也是中國制造業(yè)的一個全面發(fā)展。

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