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89年顶奢品牌新店落户上海，斐雪派克如何与海尔相互成就

發布時間：2025-08-02 02:38:30 來源：三回九轉網 作者：娛樂

4月25日，全球超高端家電品牌斐雪派克（Fisher&Paykel）打造的“生活奢適館”，在上海市徐匯區宜山路407號喜盈門國際建材家居品牌中心正式開業。新店的開業標志著這家來自新西蘭的“國寶級”家電品牌開始發力中國市場，憑借獨特的自然基因與開拓精神以及海爾智家的強勢賦能，為國內高凈值消費者帶來了“自然、自由、自在”的奢適新體驗。

對絕大多數的國內用戶而言，斐雪派克的名字或許有些陌生，但在國際上，斐雪派克作為全球超高端家電品牌可謂是久負盛名。斐雪派克成立于1934年，是全球廚電領域歷史最為悠久的品牌之一。

自建立之初，創始人Woolf Fisher與Maurice Paykel就以強調關注用戶體驗、追求卓越設計，開發富有“靈魂”的產品作為斐雪派克獨特的品牌精神。經過89年的發展，斐雪派克以其低調奢華的設計理念及卓越的追求，在整個澳洲乃至歐美享有盛譽，業務遍及全球50多個國家和地區，被譽為新西蘭“國寶級”家電品牌。

2012年，斐雪派克正式被海爾智家收購，成為海爾智家產品矩陣大家庭中的一員。此后雙方在研發、制造和營銷等多方面展開了緊密的合作。一方面在中國擁有優勢資源的海爾智家可以很好為斐雪派克在中國市場的發展進行賦能；另一方面，斐雪派克在中國市場的發展也完善了海爾智家的品牌矩陣。

近些年來，海爾智能家居憑借矩陣式打法，已經在北美、歐洲、南亞等多個市場“全球開花”，服務于不同目標群體的多個不同品牌逐漸在各個細分賽道打開局面。區別于Casarte及Leader等品牌，斐雪派克主要是為資產超2000萬的高凈值家庭及B端用戶提供超高端生活方式。進入中國至今，斐雪派克憑借“The New Language of Luxury”的品牌理念，獲得了包括上海國金中心配套公寓項目、上海希爾頓酒店總統套房、綠城地產、萬科地產在內的眾多頂級高端物業樣板房項目訂單，與包括SieMatic、Bauformat在內的多家頂級櫥柜品牌有著多項合作。

而此次上海喜盈門新店的開業，標志著斐雪派克在中國市場面向B端提供服務的同時，發力C端。新店開業后，斐雪派克品牌將以更加貼近個人用戶生活的方式，讓更多普通家庭感受到超高端家電的魅力。

一直以來，海外高端廚電在面對傳統中餐“寬油猛火”的烹飪需求時往往會出現“水土不服”的問題，這背后其實體現出的是中西方在文化、餐飲和烹飪習慣上的差異。斐雪派克秉持著一貫的關注用戶體驗的理念，在設計中充分考慮了中國消費者餐飲烹飪文化上的習慣，再加上海爾智家在家電領域多年深耕而來的經驗積累，打造出了更適合中國高凈值消費者的廚電設施。

與此同時，斐雪派克也將更適合中國市場的“奢適人生”品牌策略即由“物奢”轉向“心奢”，打破傳統廚房定位，使其成為與家人朋友分享美食交流互動的社交新空間。不僅如此，斐雪派克充分依托海爾智家品牌在中國的優勢高效賦能，使整體用戶體驗更加細致，備貨周期更短，再加上數字化賦能的高效運營商業模式，形成了斐雪派克在中國發展的四大差異化優勢。

總體而言，在中國市場上，高凈值人群是最為活躍的商業消費群體，擁有著強大的消費力，非常契合斐雪派克的產品定位，在海爾智家的賦能下，斐雪派克發力中國C端市場可謂是恰逢其時。而斐雪派克與海爾智家這種中外企業合作的新模式或許會成為新時期中外企業合作模式的一個新標桿。

活動到場嘉賓有：新西蘭駐上海領事館商務參贊Richard Dunsheath，斐雪派克全球首席執行官Daniel Witten-Hannah，海爾智家副總裁、中國區總經理徐萌，女排世界冠軍惠若琪、喜盈門及芭莎高層等。

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